2号連続完売、オンラインでも過去最高のUU・PVを記録するなど、今、絶好調の美容総合メディア『MAQUIA（マキア）』。このたび、新たな試みとして大正製薬様とのバスツアータイアップが大きな反響を呼びました。「動くマキアサロン」と題して敢行された今回の企画。当日の模様と、実施に至った背景をブランド統括・伊藤に取材しました。
まずは、大正製薬様の腸のスペシャリストによる「腸活セミナー」から開催
かつてなかったスペシャルなツアーに全国から26名のマキアビューティーズが集結。最初は神保町の集英社にて、大正製薬様の開発担当者・田中良紀さんによる「腸活セミナー」からスタート。腸内環境の仕組みや腸内フローラの菌の多様性の大切さなどをマキアビューティーズたちが学びました。
その後は芝浦へ移動し、美容を意識したスペシャルランチでパワーチャージ。目にも美しい料理を囲みながら、参加者同士の親睦も深まり、会話も弾んだ様子。美意識がさらに高まる、有意義な時間になったとの声が多数寄せられました。
至福のランチタイム後は、表参道へ移動。モデル・野崎萌香さんによる「腸もみ講座」が行われました。座ったままでセルフケアできる方法などを教えていただき、参加者はその場でトライ。野崎さんが実践している腸活エピソード満載のトークに真剣に聞き入っていました。
神保町、芝浦、表参道の3スポットを巡り、参加者はインナーケアのモチベーションが高まる結果に。大盛況のまま丸の内で解散となりました。
バスツアー後は、マキアビューティーズによるインスタ＆ブログ投稿が続々！
今回のイベントに参加したマキアビィーティーズたちが、イベントの余韻も冷めないうちにインスタやブログに投稿。即時性のある投稿で、イベント当日の熱気や楽しさがリアルタイムで伝わり、参加者自身の言葉による発信がさらなる話題喚起につながりました。
美容メディアがリアルイベントでできる提供価値とは？
ブランド統括・伊藤に、今回のバスツアーの実施背景と今後の展望について聞きました。
――「動くマキアサロン」と題して、今回のバスツアーを実施しようと思ったきっかけを教えてください。
「“美容はリアルに限る！”をコンセプトに、2023年からスタートしたリアルイベント“マキアサロン”。回を重ねるごとにMAQUIA読者はもちろん、美容ファンの間でも“一度は行きたいイベント”として認知度が高まったところで、マキアが提供できるさらなる体験価値を模索し、2025年11月に半日かけて美容スポットを巡るバスツアーを実施しました。さまざまな美容系イベントに行き慣れている参加者の皆さんから“普段は行けない場所を巡り、特別な体験ができて楽しかった”という声を頂いて手応えを得たことをきっかけに、美容の楽しさをアクティブに体感するマキアサロンの新形態が誕生しました」
――今後のバスツアー、MAQUIAの展望について教えてください。
「名所を巡るバスツアーが人気なように、美容の名品とバスツアーの相性はとても良いと思っています。日頃、私たちエディターが取材を通じて感動や驚きを頂く名品が生み出される現場は、美容好きが一度は訪れたい名所。MAQUIA読者の美欲と知欲を満たしながら、深い製品理解につながる今施策に可能性を感じています」
美容業界を全力応援するMAQUIAの今後に、ますますご期待ください！
＜イベント概要＞
◆イベント名： マキアビューティーズ ＃ご自愛バスツアー
◆開催日時：2026年6月15日（月）
◆参加者：マキアビューティーズ26名
◆クライアント：大正製薬
◆イベントプログラム：
①集英社アネックスビル 大正製薬 腸活セミナー
②Biotable. 美のスペシャルランチ
③AEAJ Green Terrace 野崎萌香さんと一緒に！腸もみ講座
④丸の内駅 解散
◆主催：株式会社集英社 MAQUIA編集部
