MAQUIA 2018/07/31

購買につながるマキアインスタブロガーの「実感コメント」

ビューティジャンルにおいて、“口コミ”は絶大なる力を発揮します。それを改めて実感したのが、今回、マキアオンラインで展開したReFa様のタイアップ企画です。

主な取り組みは、マキアインスタブロガー４名で「ReFa’s ANGELS」を結成し、新製品CAXA RAY（カッサレイ）の記事をアップ、特設サイトに集積すること。さらに、商品発売直前にはそのメンバーとは別の10名をイベントに招待し、マキアオンラインと個人のSNS で拡散をしてもらいました。

マキアインスタブロガーは現在、エキスパート5名、アンバサダー９名、チーム★マキア130名と、総勢144名の美容好き・美容マニアの集団です。
「チーム●●」といった取り組みは人気企画なので決して少なくないですが、だからこそ、どれだけ訴求力のあるインスタブロガーに、いい記事を書いてもらうことができるかがポイント。
その点、マキアでは、アピールしたい商品特性に合わせて、ぴったりのベストメンバーを集めることができます。また、彼女たちの実力は編集部のお墨付きです。セレクトメンバー「ReFa’s ANGELS」はもちろんのこと、イベントに参加してくれたブロガーにも、イベント終了後、クライアント様からお褒めの言葉をいただくことができました。

既に美容ギアとして人気を博しているReFaシリーズですが（何とマキアインスタブロガーの３割が保有！）、今回、扱ったのはCAXA RAYという新商品。その魅力をアピールするにあたって、重視したのが使用した人の「実感コメント」です。そのあたり、インスタブロガーたちはお手のものです。

「ローラーやカッサがググっと吸い付くような感じなので、すくい上げ・つまみ流しのケアがしやすくて気分も上がる！」（菜穂さん）
「カッサに程よい厚みがあるので、人の手でケアされているみたいで気持ち良いんです♪」（macleさん）
「色々なアイテムを持っていますが、これは手持ちの美容グッズの中でも個人的No.1かも！！」（yukinaさん）

プロも顔負けの、的確でキャッチーなコメントが並びます。しかも、彼女たちは写真もとても上手で、動画も自分たちで撮れてしまう。特に今回の商品は多機能で、使い方など細かな説明が必要だったのですが、プロセス写真に引き出し線を入れて加工したり、ブランドの世界観に合う物撮りカットを加えたりと、レイアウトを含めて、見せ方が巧みでした。その効果は数字にもきっちり表れていて、記事の平均滞留時間が２分。読者がしっかり動画を見て、記事を最後まで読んでくれたことがわかります。