働く女性をエンパワメントするファション誌・BAILA。今年2026年に25周年YEARを迎え、5月～7月は250万UU／月を達成するなど、働く30代の“相棒メディア”として成長を続けています。今回は、UU好調の要因のひとつであるバイラーズブログ（BAILAの読者組織・スーパーバイラーズのメンバーが執筆するブログ）の急成長にスポットをあて、活況の背景を編集部・片桐に取材しました。
人気カテゴリーTOP3は「ファッション・美容・ライフ」
──5月～７月にかけて3カ月連続250万UUを達成するなど好調なBAILA WEBですが、要因のひとつがバイラーズブログで、こちらも3カ月連続で100万UU超、昨年比3.5倍の成長と躍進しています。好況を支えているバイラーズブログの記事やカテゴリーについて聞かせてください。
「UUをけん引しているのはファッション・美容・ライフ（旅、グルメ）の３つで、UUの割合はだいたいファッション４：美容３：ライフ３（旅・グルメ）です。この割合は連休直前はライフ４（旅・ご当地グルメ・帰省の手土産など）：ファッション３：美容３ と変動します。
ファッションはファストファッションを上手に取り入れたコーデやハイブランドの時計・ジュエリーの自腹買いルポ（購買体験）が人気です。美容はローションの使い比べといったスキンケアルポ、話題のブランドの新色メイクのお試しなど、『話題の新しい商品をいち早く使ってみた！』といったテーマがよく読まれています。ほかには愛用サプリの紹介も人気です。
ライフは旅ジャンルが国内・国外問わずよく読まれております。１泊２日おすすめプラン、子連れで楽しめる、台湾3度目の読者が紹介「コスパのよい観光ルート」など、切り口を絞って書いたものはとくに人気ですし、お店やスポットを紹介するだけではなく旅支度のコツを教えてくれるブログもヒットしています」
──コア読者層は？
「バイラーズと同世代の方が多いようです。ヒット記事のキーワードをみると海外でウェディングフォトを撮る際のポイント、朝活ができるカフェ、子連れで楽しむテーマパーク攻略法…など、どんな読者がこの記事を求めているのかがわかり、新企画を考える参考になります。またバイラーズには『こういう切り口でブログを書いてみたら？』とアドバイスする際にも役立っています」
様々な切り口でご提案が可能！ 人気の「ゴルフ部」
──人気カテゴリーのひとつに「ゴルフ部」があります。ゴルフ部ではどんな記事が人気なのでしょうか。また、今後ゴルフ部に関連したタイアップのアイディアがありましたら聞かせてください。
「まず、ゴルフ部で人気なのはウエアコーデと日焼け対策です。というのも、コロナ禍を経て、以前より働き方に多様性が出てきたと感じていますが、バイラーズの話を聞いているといまだオフィスでの服装やメイクには『暗黙のルール』が存在しているようです。『クライアントの前に出る立場なので、ノースリーブはやはり無理』『コロナ前はデニムはNGだったけど、今はブラックデニムだったらギリギリOKに。とはいえ来客のない日だけです』『ラメの入ったメイクは職場ではしない』など聞きます。その分、バイラーズが楽しんでいるのがゴルフの際のウエアとメイクなのです。
たとえば友人でラウンドするときはミニスカートにハイソックス、可愛いピンクを差し色にしたコーデにしたりなど。日焼け対策に関しても、UVクリームはもちろん、アームカバーなどUV対策グッズを紹介した記事がヒットしています。UVケア以外にも保冷タンブラー、くずれにくいベースメイク、汗をかいても落ちないメイクアップ、美白サプリなどTUをご検討いただける商品の幅が広いと感じています」
「昨年、WEBチームにマーケティングアドバイザーを迎えたのですが、BAILAにおまかせいただけると効果的だと考えられるゴルフ記事の切り口をマーケティングの観点から検討しています。ゴルフをする読者は車も運転する方が多いので、女性におすすめのゴルフコースを紹介し、そこへ車で行くといった『ゴルフ×車』の切り口。皆さんご存じの通り、車はどんどん進化しています。自動運転技術の最先端を体験してもらったり、ダッシュボードにメイク道具が収納できる車内設計など車ならではの快適さや行動範囲の広がりを紹介してみたいです。
また、『ゴルフ×旅』テーマも魅力的です。ラウンド前日やラウンド後にホテルにステイし、美味しい食事や温泉・スパを楽しむご提案、ゴルフ場に隣接したシェア型別荘のご紹介…など、私自身仕事でもプライベートでもラウンドを楽しんできましたので、TUのご提案、やってみたい記事のテーマは尽きません」
これからもパワフルに成長を続けるBAILAに、今後もぜひご注目ください！
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