LINE、TikTok、
インスタグラム…中高生の
リアルな使い方を調査。
【読者インサイト研究】データで読み解く生活者の本音 第11回
この連載では、様々な読者層を持つ集英社の各媒体で実施された読者アンケートから、マーケティング企画のヒントとなる「生活者のインサイト」をお届けしていきます。
第11回は10代のSNSのリアルな活用の実態を調査（Seventeen読者・ユーザー70名）。LINEや、TikTok、インスタグラムと幅広いサービスがある昨今、デジタルネイティブ世代の高校生・中学生はどんな使い分けをしているのでしょうか？大人が知らない、ちょっと意外なデータや使いみちも見えてきました。
ポイント①TikTokは見て楽しむだけ。自分では発信しないと答えた人が80%。さらに、TikTok上では友達とつながりたくないとの回答結果も。その理由は…
アンケート回答者の4人中3人はTikTokのアカウントを持っているというリサーチ結果。ただし、動画を投稿している人は少なく、見て楽しむだけ＝“見る専”が8割とほとんど！ 暇なときや就寝前などに、ひたすらおすすめ動画をながめるような利用法が多いそう。好きな動画の種類はダンス系とメイク系に集中。
「ヘアアレンジにわかりやすくて可愛い動画が多いから、検索して見てる」（こなみ・高1）
「ハヤりのコスメ、スキンケア用品、ダイエット方法はTikTokでチェックします」（ほなみん・高1）
「流行のダンスを友達と撮って、アップはするけど非公開で保存。思い出になるし、身内だけで楽しむ用」（はにゃ・中3）
「休み時間に友達とおもしろ動画を見ています！ 短いからちょこっと見に最適」（みちゅん・高2）
SNSは「人とのコミュニケーションの場」と捉えがち。しかし、本音を調査すると、TikTokはそうではないという意見が多いようです。 好きなものを好きなときに見るものだったり、不特定多数にむけて発信したりする場だから、75％が「友達とはつながりたくない」と回答しています。いいねや上げた動画は、むしろ恥ずかしくて友達には見られたくない… との声も。
ポイント②インスタグラムは、TikTokとは違う用途で活用されている。
インスタグラムの方はTikTokと異なり、情報を調べることにも、発信することにも活用するという答えが。友達とつながる、という一般的な使いみちから、かなり進化していることが判明しました。旅行先やカフェの検索、美容情報のチェック、推し活など、女子高生・中学生の流行に大きく影響していると言えそうです。
「友達の投稿やストーリーを見て楽しんでます。お出かけしたとき、思い出に残したいものがあるときは自分でも投稿」（あやぽむ・高2）
「おしゃれなカフェを検索で探したり、友達のストーリーを参考にして行ってみたり。地名＋“カフェ”で検索すると見つけやすくておすすめ！」（はるか・高1）
「ハッシュタグ“#○○（地名）ランチ”とかで、お店をチェック。あとは美容アカウントをフォローしてメイクのコツや新作コスメ情報を知ったり、実際に成功した人をフォローしてダイエット方法をマネしたり、ヘルシー料理のレシピを調べたり」（ありのす・高1）
「推し活に使ってます♡ 更新やインスタライブがあるとうれしい♡ 推し関係で友達になりたい人がいたらインスタ上でコミュニケーションを取ります」（りさ・中2）
「“#プリント倶楽部”がプリ（プリクラ）のポーズ選びのときにべんり♪ 夜中に友達とDMのボイメ（ボイスメッセージ）で話すのも楽しい」（もが・高2）
「効率的な勉強方法の検索にも使えます。友達がストーリーで“今日の宿題やばい〜”とか上げていると、状況の共有にもなる（笑）」（ほなみん・高1）
「旅行するときの情報源。雑誌などよりもたくさん、そしてイマドキな場所がわかる！」（Ido氏・中3）
ポイント③LINEやインスタグラムのDMには暗黙の使い分けがある。
おおよそ、インスタのDMではカジュアルな会話、LINEは大事な連絡用のツールとして利用してる人が多いそう。とくにインスタのDMはカジュアルな関係の人にも聞きやすく、LINEはもっと親しくなってから…という意見が目立ちます。最近ではLINE交換しよう！よりもインスタで繋がろうという方が多いとの声も。
「インスタのストーリーで“ここどこ？”って聞いたり聞かれたりするので、よくそこからDMで話します。LINEは基本的に仲のいい友達しか追加しないから、それ以外がDMでの連絡になる感じ」（アイナ・中3）
「最近は、“LINE交換しよう”よりも“インスタでつながろう”のほうが多いです！ そこで仲良くなってからLINEを交換」（ほなみん・高1）
「写真を送るとき、DMだと画質が悪いからLINE。でもLINEは仲良しとしか交換したくないので、おたがいiPhoneだったらエアドロ（エアドロップ）優先」（はにゃ・中3）
「たまに話す友達はインスタのDM、ほぼ毎日話す友達はLINE」（美桜・高2）
「基本的にDMですが、急用ではLINEで連絡します」（もも・高2）
「ストーリーに対する返信はインスタのDM！ LINEがわからなくてもやり取りできて気軽だけど、知らないコから送られてきて困ることも…」（まい・中3）
「LINEはグループでの会話が中心。個人とはあまり連絡しないです」（ちはる・高3）
ちなみにTwitterは…？
以前は、思ったことをつぶやき、毎日の出来事を投稿するといえばツイッターでしたが、インスタの投稿＆ストーリーでも同じことができるようになってからは、女子中高生にとっては推し活・オタ活用という声が多くみられました。
「地震や交通トラブルの情報は、ツイッターがいちばん早くて安心」（えみり・高1）
「推しのつぶやきを見るのと、誰かにわざわざ言うほどでもないひとりごと用に使ってます」（あやぽむ・高2）
「“トレンド”で、今話題になっていることを知る！ あと、わからない言葉の意味はググるよりツイッター検索のほうがわかりやすいかも」（ゆい・高2）
「推しの更新をリツイートして人に広めたり、リプライしています♡」（ひまぷりん・中1）
「芸能人をフォローしてるとドラマや雑誌などの出演情報を確実にゲットできる」（minami・中1）
「基本的にオタ垢で、投稿はしてません。推しの投稿にいいねをして、まとめて見返してます！」（りの・高1）
アンケートによって、大人とはまた違う高校生・中学生の「リアルなSNS活用術」がみえてきました。それぞれの媒体を用途によって使い分けているところが、とても興味深いですね。マーケター的にもどこに、何を投下するとより効果的なものになるのか、注目したいデータとなっています。
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