令和の女子高生は、
スマホやSNSをどう活用？
平均使用時間はなんと…
【読者インサイト研究】データで読み解く生活者の本音 第22回
この連載では、様々な読者層を持つ集英社の各媒体で実施された読者アンケートから、マーケティング企画のヒントとなる「生活者のインサイト」をお届けしていきます。
第22回は『Seventeen（セブンティーン）』が、今どき女子高生のスマホ活用事情を5000人に大調査。「インスタグラムやTikTokの影響力は？」「1日どのくらいの時間スマホを使っている？」など、デジタルネイティブ世代の女子高生が日々触れているもの、注目していることについて聞いてみました。
ポイント①：YouTubeはお気に入りのチャンネルをたくさん登録。好きなYouTuberランキングにも注目。
Q登録しているYouTubeチャンネル数は？ →平均30個
かなりの数をお気に入り登録して視聴していることが判明。一度ファンになったり学校で流行したりしたYouTuberは、お気に入り登録して定期的にチェックしているようです。
Q好きなYouTuberは？
１位 平成フラミンゴ
２位 コムドット
３位 ばんばんざい
新世代YouTuberの台頭など、入れ替わりも激しく、女子高生の興味もどんどん変わります。
ポイント②：スマホに接している長さは、1日平均4.3時間にもなる！
SNSやYouTubeの閲覧のほか、写真を撮る目的などでもスマホは欠かせないものに。授業や部活、アルバイト、食事、睡眠の時間を考えると、4.3時間という長さは驚きです。かなり長時間、スマホに接していると言えます。
Qスマホを使う時間は？
ポイント③：インスタグラムの機能を活用したり、参考にしたりする割合がかなり高い。
おすすめのカメラアプリを聞いたところ、１位はインスタのストーリーエフェクト機能という結果に。サングラスが顔にかかる、顔の輪郭が変わったように見える、といった通常のエフェクトのほかに、Spark ARエフェクトといった独自の加工が用意されています。それ以外で興味深かったのは、「スマホカメラのノーマルがエモい（※エモーショナルでおしゃれに感じる、Good！といった意味で使われる）」という声も。
Q盛れる自撮りアプリは？
１位 インスタのストーリーエフェクト
２位 SNOW
３位 SODA
Q好きなインスタグラマーは？
１位 横田真悠
２位 渡辺直美
３位 久間田琳加
SeventeenモデルOGの横田真悠さんと久間田琳加さんがランクイン！ 渡辺直美さんは10代も注目の人！ このランキングの常連となっていて、根強い人気があります。
Qよく検索するインスタのハッシュタグ
１位 #フレンチガーリー
２位 #ディズニーコーデ
３位 #ヘアアレンジ
女子中高生は気になることがあれば、SNSでハッシュタグ検索が常識！ インスタグラムでのハッシュタグ検索について調べたところ、「洋服のコーディネート」を見る目的が多いことがわかりました。「ヘアアレンジ」は、動画で見られるためわかりやすいと人気です。
ポイント④：学校でのスマホ制限は緩和傾向だそう。
年々、スマホOKの学校は増えてきているようです。「使用禁止」は、登校したら先生に預ける、校内ではマナーモードにする、など制限があるとの回答をまとめました。
Q学校でのスマホは？
ポイント⑤：TikTokの1日平均時間は50分近く。「見た目が可愛い」や「面白い」といったコンテンツが人気。
TikTokでは、基本的に15秒〜10分ほどの動画を投稿することができますが、おもに見られているのは15秒〜1分くらいまでの短尺動画。1日で50本以上！の動画を見ていることになります。好きなTikTokerのランキングでは「可愛いから」「面白いから」などの理由が挙げられました。短時間でどんどん流れていく仕様から、「パッとみてキャッチーなもの」が好まれる傾向です。
Q TikTokを見る時間は？
Q好きなTikTokerは？
１位 なえなの
２位 そば湯
３位 MINAMI
1位、3位は可愛すぎると評判のTikTokerです。2位のそば湯さんは、飲食業で働いている人をモチーフにした芸風で、「アルバイト」のあるあるネタなどは女子高生にもわかりやすく、クセになる！との声が多く挙がっていました。
日々アップデートされていく女子高生のスマホ事情、大人は知らない情報も多かったのではないでしょうか。人気のインフルエンサーや、コンテンツの見せ方はどんどん変化していきます。今後もSeventeenならではのアンケート結果を公開していきますので、ぜひチェックしてくださいね。
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