【BAILA】「元伝説のギャルモデル」を起用？BAILAの最新リール動画施策のご紹介
5/22(木)より、BAILAの公式Instagramで、「くみっきー」さんこと舟山久美子さんによるメイク動画が毎日1本ずつアップされています。ちょっと意外な「元伝説のギャルモデル」起用の狙いを聞きました。
舟山久美子さんとは？
「舟山さんは『くみっきー』の愛称で活躍した元ギャルモデル。ギャル雑誌で人気に火がつき、テレビのバラエティ番組などで活躍する人気タレントに。その後結婚し、今では0歳と3歳半の二人の子の母親となっています。くみっきーさんはコスメが大好きなのに肌が弱くて荒れやすいという悩みを学生時代から抱えていたそう。そこでその悩みを解決したいと、昨年ご自身のコスメブランド『Herszkin（ヘルツスキン）』を立ち上げ、実業家として歩みはじめました。子育てとビジネスの両立を目指し、多忙な日々を過ごす彼女だから編み出せた、時短メイクやスキンケアを特別に公開してもらうことにしたのです。」（WEB編集長片桐・以下同様）
起用の理由
「バイラ世代と同世代かつ、二人の子を抱えるワーママであること。そして肌が荒れやすいという長年の悩みを、起業へのモチベーションに転換するそのたくましい生き方が、バイラの読者に元気や勇気を与えると感じたからです。なによりも変わることのない美しさをキープしている背景には日々の小さな工夫があり、とても参考になります。それこそが読者が求めている情報ではないかと思ったのです。」
商品を掲載したコスメブランドからの反響
「動画に先立ち、3月末からWEB＠BAILAで動画の内容を文字化したハウツー記事を配信していたのですが、その記事内で『くみっきーさんの使用コスメ』として掲載したブランド様から『百貨店でPOPUPを開催したら、くみっきーさんの記事の反響が大きかった』という、うれしいお声を先日いただきました。また、『WEB記事だけでなく動画もあることで、ご本人が製品を本当に愛用しているというリアリティがさらに出てうれしい』という感想もいくつかのブランド様からいただいております。」
これからの展開
「メイク動画だけではなく、ファッションや、ご自宅のインテリアや食生活など、彼女のライフスタイルも広く紹介していければと考えています。ちなみにご自身も150センチ台と、多くの読者にとってリアリティのある身長。「くみっきー×〇〇（商品やブランド名）」のような組み合わせで、読者がすぐ取り入れられるような「リアルさ」を訴求していく企画も提案してきたいですね。」
より読者に寄り添ったコンテンツを目指して舟山さんを抜擢した＠BAILA。引き続き企画の反響や起用企画などお知らせしていきます。これからの展開にご注目ください。
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