【媒体資料close-up】集英社の女性誌が抱える「インフルエンサー・読者組織」比較 BAILA／LEE／éclat／Marisol編
集英社の全14メディアには、インフルエンサーをはじめとする読者組織やエンゲージメントが極めて高いコミュニティがあります。以前に、企業様のマーケティングに活用いただけるサービスとして「集英社リーダーズ・ラボ」をADNAVIでもご紹介しましたが、そもそもどんな読者組織があるのか。今回はBAILA、LEE、éclat、Marisolの読者組織を取り上げます。
BAILA「スーパーバイラーズ」 この春、大幅増員。働く30代が感度高く情報発信
【在籍人数】106名（2025年4月時点）
【年齢層】ボリュームゾーン30~34歳
【選出方法】書類審査、面接、カメラテストを経て編集部が選出
【起用できること】サンプリング（ブログ発信）、タイアップ、イベント派遣、アンケート、座談会
「スーパーバイラーズ」とはBAILA誌面、＠BAILAで活躍中の読者106名の読者組織。職業はメーカー／IT／秘書／公認会計士／金融／医療関係／メディア／マーケティングなどでリーダー的ポジションに就いている人も少なくありません。情報感度が高く、同世代への影響力は抜群。「リアル30代」の目線でブランドやアイテムを語ること、良質な記事の発信に長けています。
この春に106名へ大幅増員し、彼女たちのSNSやブログがさらに活性化。拡散力もアップして＠BAILAの数字を大きく牽引中です。
【ご活用いただける広告メニュー】
① スーパーバイラーズ 「もくもく会」協賛プラン（ｐ89）
仕事帰りの平日夜や週末に、「スーパーバイラーズ」が集英社の会議室に集まって「もくもくと記事を書く」というリアルイベントに協賛いただくメニュー。ファッションブランド様と「デニム試着会」や、化粧品メーカー様と「新色お試し会」なども実施し、大きな反響を呼びました。
② 【1社買い切り】「出張もくもく会」協賛プラン（ｐ90）
好評につき、1社買い切りの「出張もくもく会」協賛プランが新しく登場しました。スーパーバイラーズが20名ほどクライアント様のオフィスなどに伺い、リアルイベントを実施して発信するメニュー。＠BAILAへの記事掲載、SNS発信もセットになったお得なメニューとなっています。
③ スーパーバイラーズブログ執筆プラン（ｐ91）
「スーパーバイラーズ」を起用した記事タイアップとブログ投稿のお得なパッケージメニューを新設しました。
④ 全員サンプリングプラン（ｐ92）
クライアント様より商品をご提供いただき、スーパーバイラーズ全員にサンプリングを実施。クオリティーが高い情報拡散、クチコミ伝播が期待できます。
ほか、イベント派遣プランなどもあり。媒体資料をご確認ください。
2025年5月期は、前年比260％超の41万UU・200万PVを達成。
新バイラーズの記事も複数ヒットし、記事数・反響ともに増加中！
LEE「LEE100人隊」 商品コラボの依頼が尽きない！ ファミリータイアップも可能
【在籍人数】139名（2025年４月時点）
【年齢層】ボリュームゾーン35～44歳
【起用できること】サンプリング（ブログ発信）、タイアップ、イベント派遣、アンケート、座談会、商品開発
2007年にファンコミュニティーの先駆けとして結成し、以降タイアップへの起用をはじめ、商品開発のコラボ、イベント開催などLEEコンテンツの大きな柱となっています。３年間の活動期間を経て、特に人気が高かったメンバーはトップブロガー（TB) として活躍。
生活者の目線で執筆されるブログ記事の平均エンゲージメント時間は約100秒。読了率も20％越えと、非常に読者人気の高い記事カテゴリです。月間記事本数も700〜800本を更新中。ブログ記事が400,000UUを超えることもあり、反響の高さは注目です。
【ご活用いただける広告メニュー】
① 「LEE100人隊&トップブロガー」サンプリングメニュー（ｐ83）
クライアント様よりご提供いただいた商品・サンプルを元に「LEE100人隊＆トップブロガー」がブログ記事を投稿します。集積ページから各ブログ記事への誘導でPVアップが期待できます。
② 「LEE100人隊」3名お試し＆ブログ記事＋ニュースパブパッケージ（ｐ85）
ニュースパブ＋「LEE100人隊＆トップブロガー」3名による商品お試し後、ブログ記事3本執筆のパッケージプラン。クオリティの高さが評判の100人隊が撮影した写真をニュースパブで使用できるお得なタイアップです！
③ 「LEE100人隊&トップブロガー」イベント派遣タイアップ（ｐ86）
クライアント様のイベントや店舗に訪問し、ブログ記事にてご紹介。編集部執筆のレポート記事もついてくるお得なメニューです。
④ NEW！【1社買い切り】「LEE100人隊」イベント開催プラン（ｐ87）
「LEE100人隊を集めて商品の魅力を直接アピールしたい」「実際に試してもらってユーザー目線の意見が聞きたい」「実際に試した感想をブログで発信してほしい」というニーズに応えるリアルイベント実施プランです。
LEE100人隊のSNSフォロワー総数は2,507,000人（2024年7月現在）
詳細はこちら＞＞
éclat「エクラ 華組」「チームJマダム®」 世帯年収4人に1人が1500万円以上。ブログPVは前年比125％で急成長中！
【在籍人数】「エクラ 華組」20名／「チームJマダム®」100名（2025年４月時点）
【年齢層】アラフィフ～50代
【選出方法】応募者のなかから書類審査等を経て選出
【起用できること】サンプリング（ブログ発信）、タイアップ、イベント派遣、アンケート、座談会
感度の高い50代富裕層がターゲットのエクラ。「エクラ 華組」メンバーは、医師／バレリーナ／起業家・外資系企業秘書／パーソナルスタイリスト／NPO法人理事／音楽家など。可処分所得が極めて高く、読者にとっては「憧れを体現する」存在です。PV1万以上のブログが月に30本以上あり、とくにリアルファッションブログが人気。タイアップ起用も増えています。媒体資料では全メンバーを紹介しています。
「チームJマダム®」とは全国から集結した発信力の高い100名の読者集団。ブログでは旅行やグルメ、美容、ファッションなど、センスあふれるアラフィフ世代のリアルなライフスタイルが綴られています。月間UUは50万以上で、投稿や企画参加に積極的なメンバーばかり。サンプリングのメニューのブログが集積したページは見ごたえ抜群です。
【ご活用いただける広告メニュー】
① 「サンプリング＋ブログ記事＋まとめ記事」パッケージ（ｐ79）
クライアント様よりご提供いただいた商品・サンプルをもとに「エクラ 華組」と「チームJマダム®」がブログ記事を投稿。記事のまとめページまでセットになった、お得なパッケージです。
② 「イベント派遣＋ブログ記事＋ニュースパブ」パッケージ（ｐ80）
クライアント様のイベントや店舗、発表会に「エクラ 華組」３名を派遣。3名のブログ記事を確約、さらにニュースパブで訴求します。
Instagramフォロワー総数は519,459人（2025年6月現在）
エクラ 華組ブログ(20名分)：UU18.5万以上、PV137万以上（一か月あたり）
チームJマダム®ブログ(100名分)：UU57万以上、PV350万以上（一か月あたり）
Marisol「マリソル美女組」 流行に敏感で美意識の高いメンバーは「ほしい！」をすぐに刺激する存在
【在籍人数】78名（2025年3月時点）
【年齢層】ボリュームゾーン40～44歳
【選出方法】書類審査、面接、カメラテストを経て編集部が選出
【起用できること】サンプリング（ブログ発信）、タイアップ、イベント派遣、アンケート、座談会
マリソルは働く高感度な40代がターゲットのウェブメディア。ファッション、ビューティ、旅やグルメなどのライフスタイル情報（記事）と通販（shopping）を1サイト内で楽しめるEC連動メディアで、購買意欲の高いユーザーの流入が特徴です。
「マリソル美女組」はおしゃれなアラフォー女性総勢78名（2025年3月時点）からなるマリソルの読者組織。最旬トレンドファッションやライフスタイル、美容に関する情報を
毎日発信しています。流行に敏感で美意識の高いアクティブなアラフォーたち。彼女たちの鋭いセンサーに引っかかったモノやコトは、早い段階に巷間に広まっていきます。
編集記事顔負けのブログはサイト内でも常に上位にランキング。それぞれがファンを持つ発信者のため拡散力が高く、リアルな声がユーザーに瞬く間にリーチするのも特徴です。「ほしい！」をすぐに刺激する存在として注目を集めています。
【ご活用いただける広告メニュー】
①タッチ＆トライセミナー+SNS拡散プラン（ｐ63）
クライアント様の商品やサービスをセミナー形式で体験、その場でSNSへ投稿・拡散いたします。さらに後日、タイアップ広告でもブログ記事を掲載。また、Marisolの公式SNSやメルマガ等でも商品やセミナーの様子について情報を拡散します。
②貴社イベント参加+タイアッププラン（p64）
マリソル美女組5名がイベントへ訪問し、その様子や商品をブログやSNSで拡散。撮影型の記事タイアップとブログでイベントの魅力を立体的にお届けします。
③ 美女組 派遣＆SNS・ブログ記事投稿プラン（ｐ65）
イベントやセミナーなどへ訪問し、その様子や商品を任意でSNSやブログに投稿・拡散するプランです。ブログは記事保証と任意とでお選びいただけます。
④サンプリングプラン（ｐ66）
クライアント様より商品現品やサンプルをご提供いただき、マリソル美女組が体験記事をブログに掲載します。情報発信意欲が高く、ユーザーの信頼が厚いブロガーを揃えているので、情報拡散、クチコミ伝播が期待できます。
SNSフォロワー総数は1,555,333人（2024年7月現在）
詳細はこちら＞＞
読者の憧れの存在かつ、リアルな視点をもつ読者組織の存在は、マーケティングにおいて欠かせないものとなっています。各媒体個別の広告メニューをご活用いただけるのはもちろん、媒体を横断的に活用した読者組織の活用も可能です。座談会やアンケート調査、リサーチから課題抽出、コミュニケーションデザイン、商品開発まで、クライアント様のご要望に応じたサービスもご提案可能です。ぜひご活用ください。
この春、大幅増員。働く30代が感度高く情報発信 BAILA「スーパーバイラーズ」
商品コラボの依頼が尽きない！ ファミリータイアップも可能 LEE「LEE100人隊」
世帯年収4人に1人が1500万円以上。ブログPVは前年比125％で急成長中！éclat「エクラ 華組」「チームJマダム®」
流行に敏感で美意識の高いメンバーは「ほしい！」をすぐに刺激する存在 Marisol「マリソル美女組」
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