CTR10％超え！【UOMO】Schick（シック）の「Progista（プロジスタ）」がアラフォー男子にささった理由とは
おしゃれが好きな「40歳男子」に向けたメディア『UOMO』。そんなUOMOで実施いただいたSchick（シック）様のタイアップ。Schick様といえばシェーバーが有名ですが、今回フィーチャーしたのはシェービングからスキンケアまでを一貫して提案する、トータルグルーミングブランド「Progista（プロジスタ）」。認知拡大フェーズのブランドでしたが、想定を上回り、公開1か月で約19万PV、CTRに至っては10％を超える結果に。若い世代ほど美容に馴染みのない読者世代に対して、UOMOはどのように訴求したのか、編集担当・渡辺にヒットの背景を探ります。
公開１か月で約19万PV、CTR10％超えを達成した勝因とは
―先方からはどのようなご要望があったのでしょうか？
「Schick（シック）様より、今回取り上げたブランド『Progista』を大人の男性の興味を引くようなビジュアルで訴求したいとのご希望を承りました。UOMOは元々シックなビジュアルイメージを意識して作成しているので、大きくテイストを変えることはしませんでしたが、日常使いするアイテムながらも、Progistaの製品自体が持つ高級感や大人っぽさを最大限引き立てるような写真を撮影するようにしました。これが高PVの獲得に繋がったのかなと考えます」
―CTR10％超えの結果が出ましたが、送客するために工夫した点は？
「上記の回答の通り、製品の洗練されたイメージを引き立てるようなビジュアルイメージを作成したことに加えて、普段UOMOでお世話になっているヘアメイクさんや美容連載に登場している方など、ページを見る方と親和性の高い人選で使用感のコメントを掲載したことでより手に取るイメージが湧きやすかったこともあるように思います。
さらに、理容師・医師による対談をしっかりと掲載したことで、ページユーザーに信頼感を与えることができたのも理由のひとつのように感じます」
―今回取り上げたメインアイテムのうちのひとつ、男性のためのシェービング用美容液は認知拡大フェーズにある商品かと思いますがどのような訴求を心がけましたか？
「UOMO読者世代は美容に興味はあるものの、ケアにたくさんの時間をかけているという人はまだまだ少ないと考えました。そこで“スキンケアを日々行っているシェービングの一環にしてしまおう”という見え方になるように心がけました」
―貼り付け型のサンプル付録も、成功を後押しするポイントになりましたか？
「本誌を見てくださった方は、実際に製品を使用することがかなうので、より深く製品について知りたいと思っていただくきっかけになったと思います。また実際に使用したことで“これなら日々のシェービング時間に組み入れられそう”とイメージしやすかったのではと感じます」
年2回開催のイベント「UOMO美容フェス」が大盛況。今後も“大人のメンズ美容”のタイアップはヒットの予感
―去年開催した「UOMO美容フェス」が好評だったようですが、大人のメンズ美容の需要は増えていると思いますか？
「これまでは比較的若い世代に美容が浸透してきた実感でした。美容フェスでリアルな読者世代と美容に関するコミュニケーションをとることによって、30～40代も美容に興味を持つ人が増えてきていることを感じています。
さらに“会社の後輩は美容に積極的だが、自分の世代はどのように取り組めばよいか分からない”という悩みも多く耳にし、そこにアンサーできる企画をUOMOのビューティー特集では意識しています」
―これからも大人のメンズ美容向けのタイアップは、ヒットしそうですか？
「大人のメンズ美容企画はUOMOにしかできない切り口だと思うので“美容に興味はあるけれど、この年齢で何をするのがベストか？”という疑問や悩みに答えられるタイアップページ／記事の作成は他との差別化につなげられるように感じています！」
ますます盛り上がるUOMO読者の美容熱。引き続きタイアップの反響などお知らせしていきます。これからの展開にご注目ください。
【実施内容】［メニュー名］リッチテンプレートタイアップ（モデル・物撮影） ［オプション］
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