LEE 2026/01/28

高PVで商品も動いた！ LEE×ABC-MARTのコラボシューズが爆売れした4つの理由

「自分も家族も心地よく！」をテーマにおしゃれと暮らしを応援するライフスタイルメディア『LEE』。ファッション記事に定評のあるLEEですが、この度、ABC-MART様、LEE、人気スタイリスト3者でコラボしたシューズのタイアップが、2回にわたって公開され、約27万PVをマーク。PVがよかっただけではなく、実際に商品が売れたといううれしい報告も。ヒットの理由を探ります。

ヒットの理由１.読者ニーズを満たす“スニーカー並みに快適”なローファーとブーツを提案できたこと

『LEE』2025年11月号（WEB10月7日公開）、同年12月号（WEB11月7日公開）で2回にわたって実施された『LEE監修スタイリスト高橋美帆さん×ABC-MARTコラボ』タイアップ。2記事で約27万PV、第一弾の記事にいたっては、CTR20％超と大反響。さらに商品が想定以上に爆売れ。その理由を、「LEE読者は日常的にスニーカーを愛用しているカジュアル派。だからこそスニーカーの快適さ＆ラクさは手放したくない、でもスニーカーにはない新鮮さやきれいめ感、トレンド感もほしい…というのがそのニーズです。それを実現した“ローファー”と“ブーツ”を提案できたことが、興味をもっていただいた最大の理由になりました」と企画を担当した副編集長の三橋は振り返ります。

また店頭でタイアップ記事の紹介や、POP、SNSでのPR展開も後押しに。
「撮影カットを店頭やSNSで二次使用いただきました。モデルカットについては、誌面はもちろんですが、店頭で出合うお客様からの好印象もイメージしてセレクトしました」。

ヒットの理由2. 「素敵な第一印象」に加え、ギミックや機能も搭載した唯一無二のシューズが開発できたこと

開発に１年もの月日を費やした今回の商品。
「カジュアル・ベーシック好きなLEE読者の好みとトレンド、どちらも熟知しているスタイリストに企画段階から参加していただきました。汎用性だけでも物足りない一方、トレンド感だけではリアルなニーズを掬えないからです。それらを兼備する、バランスのよいシューズを目指しました。開発途中のサンプルチェックでは毎回、身長や年齢さまざまな編集部スタッフが集まって試着し、丈やシルエットを吟味・検討。その結果、「見ためのよさ」に加え、2WAYだったり履き心地の良さだったり、機能も充実したシューズができました。

ローファーは、サドルとビットをチェンジできる2WAY。ブーツには軽い雨に対応する防水機能やムレにくい裏地を採用。さらに、カラバリも展開していただきました。記事でももちろん詳しく掲載していますが、読者に“もっと知りたい”と興味をもっていただけるポイントが多かったことも、サイト遷移につながったと思います」。

ヒットの理由3.スタイリストやモデルのキャスティングにこだわったこと

読者から支持を集めるスタイリストやモデルの起用もヒットを生む理由のひとつ。
「スタイリストは高橋美帆さん。スニーカー好きでパンツ派だったり、2児の母だったりと、ご自身もLEE読者に近いファッション＆ライフスタイルの持ち主です。プロならではの提案力はもちろん、リアルな子育て世代の悩みや事情にも詳しく、商品開発から撮影まで深く関わっていただきました。

モデルは竹下玲奈さん。長いキャリアで一般読者からも、おしゃれ感度の高い層からもあつく支持され、LEEでは巻頭連載も担当する看板モデルです。カジュアルなアイテムを素敵に魅せる力はもちろん、チャーミングな笑顔も人気です」。

ヒットの理由4. LEEの最強読者組織「LEE100人隊」のお試しブログが売りにつながったこと

タイアップにあわせてオーダーいただいたLEE100人隊のお試しブログも大反響。驚異のCTR約27％をマークしたブロガーも。「コラボシューズはもちろんですが、ABC-MART様の人気シリーズ『COCOCee』もブロガーの力を借りてご紹介しました。こちらも履き心地のよさの深掘りや、季節に合ったおすすめポイントをブロガーが執筆。コラボアイテム同様人気を集めました」。

100人隊が私服に合わせて日常の中でお試ししたブログは、「リアルなコメントや着こなしで、より実感を持って多くのLEE世代に商品のよさが伝わる！と、クライアント様にご好評いただき、結果にもご満足いただけると手ごたえを感じています」。今回は完成したアイテムを100人隊が深掘りする流れでしたが、商品開発から100人隊が参加し、意見を出すコラボも可能です。