Seventeen 2020/02/26

セブンティーン専属モデルの
影響力大！カリスマ横田真悠の
起用でJKがページを熟読！

年末に発売したセブンティーン2月号にて、AbemaTV様「Abemaビデオ」のタイアップを実施いたしました。

「１年の始まりにふさわしく、楽しいおめでたい雰囲気のページにしたいので、できれば和装で、というオーダーをいただきました。

セブンティーンの人気モデルから『こんなに楽しい番組がある、便利な機能がある』ということを訴求するのがテーマだったので、専属モデルの中でもカリスマ的な存在の横田真悠さんをキャスティング。横田さんのチカラもあって、広告ページでありながらも、読者が楽しんで見て、熟読するページになったと思います」（セブンティーン坂田副編集長）

誌面作りのポイントは何と言っても「お正月らしさ」。この号は、他ページでも晴れ着で登場するモデルたちも多かったので、一冊の中で編集ページとの親和性もあり、より読んでもらえる誌面になりました。加えて、セブンティーン読者は動画配信サービスに大きな関心を持っていると見ています。

「例えばAbemaTVであれば、『（恋愛リアリティ―ショー）オオカミちゃんには騙されない』は常に話題の的です。新しい友だちづくりというテーマは、読者たちの最大の関心事のうちのひとつになっています。その口火を切る話題として、『ナニ見てる？』とおすすめの動画コンテンツをプレゼンしあうのも一般的になっています。今回は、横田さんが出演するドラマもAbemaTVのページでご紹介できました。女優も兼ねているモデルが多いので、読者は動画にも注目しています」（同）

横田真悠さんの魅力についても編集部に聞きました。

「性格のよさを感じさせる顔のかわいさ、スタイルのよさはもちろん、横田さんが目をつけたものは必ず流行る、というおしゃれでセンスのいいところは大きいです。

また、トップモデルでありつつ、女優業にも一生懸命邁進しているがんばり屋なところが、将来にむけ努力し、進路に悩む読者たちに共感をよんでいると思います。そしてなにより（もう高校は卒業していますが）、クラスにいそうで、でも絶対にいない、という親近感と憧れ感の絶妙のバランスが彼女の魅力です。さらに、セブンティーンの中でも他のモデルと本当に仲良しというところも、とにかく親友がいないと始まらない、現代の高校生の憧れだと思います」（同）

この横田さんをはじめ、セブンティーンではテレビ、映画、CMなどで大活躍中の清原果耶さん、大友花恋さん、桜田ひよりさん、久間田琳加さん、永瀬莉子さん、出口夏希さん……とティーンに絶大な人気を誇る専属モデルデルをタイアップ起用することが可能で、そこが大きな強みです。

「タイアップには人気モデルの起用はもちろん、読者の生の声を盛りこんだり、読者モデルを登場させたり、といったことも可能です。セブンティーンでのタイアップは『口コミ・友達が見ている』ということが重要な読者世代に響くと思います」（同）

なお、本タイアップはインスタグラムでの拡散も実施。女子高校生にもインスタはなくてはならないSNSツールになっています。