TikTokフォロワー1.5倍！ Seventeen「縦型動画」活用メニューに注目
集英社の各メディアは、ADNAVIサイト上で媒体資料を公開しています。広告メニューの掲載がメインになりますが、編集長メッセージに始まり、プリント版・WEBサイト・SNSのメディアパワー、さらに読者インサイトや読者組織の属性まで、そこにはさまざまな情報が詰まっています。その媒体資料から、ぜひとも広告主、広告会社の方々に知っていただきたいことをピックアップし、紹介していくコラムが『媒体資料フォーカス』です。
第9回は『Seventeen（セブンティーン）』の「縦型動画メニュー」にフォーカス。
TikTokやInstagramリールなどの縦型動画｡スマートフォンで片手視聴でき､短尺なので“タイパ”が高く､横型動画と比べて視聴完了率が90％も高いとされており、今や若年層向けSNSマーケティングの主流になりつつあります。
Seventeenの公式TikTokは前年比フォロワー150％増と人気急上昇中。WEB記事との連動はもちろん、SNS単独で実施できるメニューも続々リリース。女子中高生へ効果的にリーチできるSeventeenのSNSと、縦型動画を活用した広告メニューをご紹介します。
フォロワーが大幅に伸長！エンゲージメント率が高いSeventeenのSNS
専属モデルによるYouTube＆Instagram生配信、TikTokなどのSNSに加え、読者＆ユーザーとのリアルなコミュニケーションの場である「Seventeen夏の学園祭」など、編集部はデジタルとリアル両面でティーンと双方向の濃密な接点を作り上げています。デジタルでは、SNSファーストなティーンとのコミュニケーションに注力し、TikTok公式アカウントのフォロワーは前年比155％、YouTubeは130％、Instagramは124％と大幅に伸長しました。エンゲージメント率が非常に高いのもSeventeenの SNSの特徴です。
TikTok動画投稿＆拡散タイアップ。Instagramリールとのセットも好評
若年層へのリーチに最適なTikTok単体でのタイアップメニュー。Spark Ads※による拡散ブーストがセットになっており、編集部公式アカウントのフォロワーだけでなく、おすすめフィードにてターゲティングされたユーザーに視聴されます。目標数に応じてブースト料金が選べるので、予算感にあわせて調整しやすいメニューです。TikTokと、Instagramの中でも特にエンゲージメントの高いリールがセットになったパッケージプランもございます。
※Spark Adsとは、TikTokアカウントで事前に投稿された動画を「広告素材」として利用する配信方法。 Spark Adsは通常のインフィード広告よりもオーガニックに近い状態で表示されるため、視聴完了率やエンゲージメント、CVRにプラスに働く傾向が
※TikTokのシステム上、オーガニック投稿のみの広告投稿は不可
掲載カットの二次使用もできる、お得なTikTok＆記事のフルパッケージプラン
Seventeenモデルを起用した記事タイアップに加えて、TikTok動画投稿＆SparkAdsブーストを実施。さらに記事掲載１カットの二次使用がセットになっているお得なプランです。動画では起用モデルの使用コメントや撮影シーンなどを添えることもできますので、より自然な訴求が可能です。女子中高生への丁寧な商品紹介はもちろん、抜群の拡散力で認知拡大にも寄与します。
女子中高生へのリーチに効果的なSNS。実際のタイアップでも活用
●ロート製薬様 2024年春号タイアップ
春号誌面でのタイアップと連動して、Instagramでは撮影オフショットを絡めた製品訴求リール、誌面で掲載したカットでのフィード投稿を実施。誌面・デジタルでの多方位訴求ができたお取り組みとなりました。
●HARUTA様 SNS通年タイアップ
TikTok､Instagram（フィード＆リール）､Web 記事を展開。それぞれの特徴を活かしたコンテンツを同時期に集中して配信することで、ユーザーエンゲージメントの高い Seventeen が持つデジタル訴求効果をより一層高めています。
さらにSeventeen編集部が特におすすめする縦型動画コンテンツは、「モデルと日々密にコミュニケーションをとっている動画スタッフが制作しますので、現場の楽しい表情や雰囲気をそのままカジュアルに切り取り編集します。モデルとの距離感が近い感じの動画が読者にもクライアント様にも好評です。タイアップでは製品特長に沿ったミニドラマ風の製品紹介や、旗艦店オープン日時に合わせたストアツアー動画などの制作実績もあり、いずれも想定以上のPVがありました」(副編集長・芹澤)。
Seventeen編集部では多彩なメディア・ツールを通じて、ティーンとマルチで濃密なコミュニケーションをより一層拡大していきます。ご興味のあるプランがございましたら、ぜひ一度お問い合わせください。
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