LEE 2026/02/10

300名超のコアな読者の声を調査する新組織
『LEE暮らしのラボ』が始動！

自分も家族も心地よく！をテーマに“おしゃれと暮らし”を応援するメディア『LEE』。この度、LEE読者の新組織、『LEE暮らしのラボ』が発足。暮らし、おしゃれ、フード……感度の高い読者のリアルを徹底調査していきます。新組織を始動した意図や強みについて『LEE暮らしのラボ』担当者に取材しました。

『LEE暮らしのラボ』とは？

―『LEE暮らしのラボ』はどのような組織ですか？

「読者ブロガー『LEE100人隊』現役メンバー、『LEE DAYS club』を含めた100人隊卒業生で構成する、コアな読者組織です。今年３月号から結成し、毎号１テーマについての調査結果をレポートする連載ページもスタートしました。

LEE世代の“今”やインサイトを深堀りする“総研”的な調査組織として立ち上げ。メンバーたちは、LEE読者の中でも、特に暮らしへの感度が高く、協力的な読者が集うので、この世代のライフスタイルの最新の知見を集積できます。

連載ページでは、毎月１テーマについてアンケート。ラボメンバーの回答データと、自撮り写真、コメントを掲載して、そのテーマにまつわるLEE世代の最新ネタを凝縮してお届けしていきます。

―メンバー構成（人数、属性など）は？

「現役のLEE100人隊と卒業生、『LEE DAYS club』で構成しています。LEE100人隊はTB（トップブロガー）もあわせて現在141名、在籍中。

『LEE DAYS club』とは、LEE100人隊卒業生の中からレジェンドOGで結成し、LEEwebで憧れ感のあるブログをリレー連載している6名です。そこにLEE100人隊卒業生160名超が加わり、全体で『300名超』のラボメンバーで始動しました。現状、全員30～40代の女性で、94％がお子さんのいる方です。

また、顧問として、トレンド評論家でマーケティングが専門の牛窪恵さんに入っていただいています。連載初回は、LEE読者を世代論で分析してもらいました。今後も、テーマによっては牛窪さんに分析コメントをお願いする予定です。」

―今後取り上げる予定のトピックスは？

「アイテムとしては、ファッション、美容、家電、車などはもちろんですが、たとえば寝具・枕、子ども服、お酒、といった絞り込んだアイテムについても調査していきたいと思っています。また、白髪、老眼、貯蓄術、一人時間、といった暮らしのソフト面についても取り上げる予定。

連載初回テーマは“電動アシスト自転車”でしたが、読者に人気のメーカー、購入時に重視する条件などのほか、ヘルメット着用が努力義務化された影響で、おしゃれなヘルメットにこだわる読者が増えていた、といった新しい流れも明らかに。また、子乗せ用として使っている読者がほとんどかと思いきや、意外と大人用として一人で乗っている読者と同数程度だということなど発見もありました。

今後も、読者の間で現在進行形で流行しているもの・ことに加え、読者が抱える悩みや関心の高いテーマを取り上げ、LEE読者世代の変わりゆく“今”を捉えていきます。」