【MAQUIA】TikTok再生数300万超え！ 美容家起用タテ動画タイアップが大ヒット
2026年1月に月間約2400万PV、約250万UUの史上最高記録を達成し、さらに2026年2月号は通常版・特別版ともに完売と、勢いに乗る美容メディア『MAQUIA（マキア）』。このたび、美容家の瀬戸麻実さんを起用した大正製薬様のタイアップ動画が大反響。新ジャンルの部分用針状美容液をどのように訴求することでヒットにつながったのか、成功の背景をWebプロデューサー・岩崎、マキアエディター・織田に探ります。
公開1か月でTikTok300万再生を超えた勝因とは
―先方のいちばんのご要望は、どのようなものでしたか？
「幅広い世代の美容感度の高い方に向けて、成分のこだわりや、独自の技術を訴求すること。“良い美容アイテムを見つけたから、私も使ってみたい！”とユーザーが感じることがゴールでした。」（織田）
―公開からたったの１か月で約300万再生超えと大好評でしたが、勝因はどこにあったと思いますか？
「ブランドコピーの“狙い撃ち美容”を、瀬戸さんの個性を活かしたコミカルな動きで視覚化したことで、ユーザーの興味を引くような“面白いコンテンツ”へ変換しました。平均視聴時間4秒という結果は、多くのユーザーが冒頭の演出に惹きつけられ、指を止めたことを裏付けていると思います。
また、美容意識が高まる年末年始というタイミングも絶妙でした。内容の面白さからシェア（拡散）が自発的に起き、広告の枠を超えてオーガニック経由での流入が増えたことで、相乗効果を生み出し300万再生という驚異的な数字に繋がったと分析します。」（織田）
―部分用針状美容液（マイクロニードルパッチ）は、最近注目されているジャンルですが、 読者へ訴求する際に、気をつけた点はありますか？
「単なる商品紹介に留まらず、ユーザーが動画を観ながら抱くであろう疑問をリアルタイムで解消していくことを意識しました。特に、“部分用針状美容液”という新ジャンルゆえの不安に対し、真面目な成分解説とコミカルなシーンをバランスよく織り交ぜることで離脱を防止しながら、購買意欲を高める動画構成を意識しました。」（織田）
動画に強いMAQUIA。“売れる美容家”起用の独自タイアップに注目
―今回のメニューは「瀬戸麻実さん出演!タテ型動画作成MAQUIA公式SNSフル活用プラン」でしたが、美容家の瀬戸麻実さんを起用することで、どのような効果を期待できますか？
「瀬戸さんはトーク力が高く、ご自身のSNSのライブ配信やイベントなどで紹介したアイテムが激売れするなど“売れる美容家”とも言える存在。美容をわかりやすく、面白く解説するトークが人気で、そのトーク力とSNSでのショート動画の相性が良いと感じています。」（織田）
「今回は、大正製薬様から瀬戸麻実さんへのご指名がありました。MAQUIA制作の動画を、MAQUIA公式アカウントと瀬戸さんご本人のアカウントで同時に拡散した好事例となりました。」（岩崎）
―コミカルな動画になっていますが、どのような狙いがあったのでしょうか？
「ターゲットは、にきび・吹き出物に悩む20～30代の美容関心層。この層との接点をつくるため、日常的に利用率の高いInstagramやTikTokを主なチャネルとして活用しました。その中で、大正製薬発の信頼感のあるブランドイメージに、あえてコミカルで親しみやすい演出を掛け合わせることで、広告色を抑えながら視聴ハードルを下げることを意識。
結果として、ライトユーザーに“面白い動画”として、美容感度の高いユーザーには“成分・効果が気になるコンテンツ”として届き、幅広い層の興味喚起につながったと考えています。」（岩崎）
―MAQUIAでは、動画タイアップメニューを、引き続き強化していく予定ですか？
「はい、今後も力を入れていきたいと考えています。最近は“ブランドのイメージを若返らせたい”“新規顧客として若年層にアプローチしたい”といったご相談が増えていて、特にSNS動画のお問い合わせはかなり多くなっています。
今回はマミ様をご指名いただきましたが、タレントやKOLを起用した美容動画や、マキアインフルエンサーによるPOPUP紹介動画なども好評で、動画施策への手応えを感じています。
これからも、MAQUIAらしい“ちゃんと美容に効くけど、見ていて楽しい”コンテンツを、YouTubeやSNSを通して発信していきます。若い世代との接点づくりや話題化施策として、ぜひ気軽にご相談いただけたらうれしいです。」（岩崎）
今後も史上最高記録を更新し続ける強いMAQUIAに、どうぞご期待ください。
【実施内容】［メニュー名］瀬戸麻実さん出演!タテ型動画作成MAQUIA公式SNSフル活用プラン
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