今年も大ヒット！LEEのオケージョン記事がバズる理由

実は強化して3年目となる『LEE』の「卒園卒業・入園・入学」をキーワードにしたオケージョンファッション記事。今年ももれなく大ヒット中で、数値が15万PVを超えるものがあるなど大盛況。LEE世代ママの“今知りたいオケージョンコーデのコツ”に応える記事が次々と公開されています。WEB編集長・田中、WEB副編集長・三橋にヒットする背景を聞きました。

LEEのオケージョン記事はエンゲージが高いのが特長

「今まさにオケージョン記事を続々アップしています。卒業式シーズンの現時点で、webオリジナル記事が約20本、LEEプリント版の転載記事も８本、その他、これから配信予定のまとめ記事や、LEE100人隊の体験ブログなど、4月上旬の入学式シーズンまで関連記事が増えていく予定です。

2万、3万UUを越える記事が多く、エンゲージメント時間も１分前後とじっくり読まれている傾向があります。その他、ファッションライターの方による試着ルポなどのオリジナルコンテンツも昨年より増えました。」

かゆいところに届く「ママ視点」だからヒットする！

ヒットした中でも特に人気なのは、パワーアップしたばかりのLEE100人隊の記事。タイアップでも高いCTR率をたたきだす、LEEが誇る読者組織です。先日、LEE100人隊が核となる300人超えの読者組織「暮らしのラボ」も発足し、その影響力は計り知れません。

公開から1か月もたたず15万PV超えとなったのは、「LEE100人隊」のリアルコーデ集。住んでいる地域特性や校風を配慮したり、“スーツはオケージョンだけでなく、普段も着られるものをセレクトする“、“ネックレスやバッグなどの小物は、ハイブランドとカジュアルブランドで組み合わせる”など、それぞれの工夫や着こなしのポイントが見られました。また今年は、パパコーデの記事も注目を集めるようになりました。

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オケージョンの切り口はタイアップでも好評

「このシーズンのタイアップ記事でも、ロート製薬「Gyutto」のヘアマスクでは「娘の卒園・入学式、私もキレイな髪で迎えたい！」というタイトル、ファッションブランドのNAVYNAVYでは「【NAVYNAVYの“着映えて賢い”ハレの日服】ありそうで無かった！ ママの「困った」を機能で解決！」というタイトルで、卒入園、卒入学のリアルな悩みやニーズに寄り添う切り口に。LEE100人隊をはじめ、「リアルな実体験」「高い参考度・共感性」のある情報発信を続けてきたLEEらしい強みを押し出せたと思います。

LEE100人隊のリアルな体験談を元に、雨の日対策、体育館の寒さ対策。持って行ってよかったものや、バッグやブローチ・コサージュの選び方、ブラウスのリボンタイの結び方など細かいニーズに対応した記事が多いのもLEEの特徴です。」（WEB副編集長・三橋）

読者のリアルな悩みに寄り添い、ママ世代から絶大な支持を得るLEEにご注目ください。

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