SPUR 2026/03/25

高CTRを記録！ SPUR×キャス･キッドソンTUからひも解く“SPUR的カワイイ世界観”のつくり方

カワイイ世界観をつくるのが得意なモードファッションメディア『SPUR』。そんなSPURで実施いただいたキャス・キッドソン様のタイアップが想定を上回り、公開1か月で約16万PV、CTRは驚異の55％を超える結果に。勝因は、徹底した世界観づくりにあったのか？ WEB編集長・並木にヒットの背景を探ります。

公開１か月で約16万PV、CTR55％超えを達成できた勝因とは

－公開１か月で約16万PVという結果を出せた理由を教えてください。

「成功の最大の理由は、
・“ペット × ファッション”という強い興味喚起軸の設定
・モデル・ペットモデル・アイテムが一体となったビジュアル訴求
・“SPUR的カワイイ世界観”を忠実に作り込んだ撮影・編集
の3点にあったと考えています。

特にペットグッズという商材は、読者の“見たい・シェアしたい”欲求と相性が良く、SNSでも自然拡散が生まれやすいジャンルです。加えて、SPURの持つ高感度なビジュアル表現が、ブランドの世界観と非常にマッチし、結果として多くの読者を惹きつけたといえます。」

－先方のいちばんのご要望はどのようなものでしたか？

「お打ち合わせの段階では、“新作ペットグッズの認知拡大とECサイトへの送客”がメインのKPIとして設定されていました。Cath Kidstonの持つ世界観を“SPURらしく可愛く”表現しつつも、実際に商品ページへどれだけ誘導できるかが重要なゴールでした。結果として、記事からの誘導数はとても高い成果を創出しました」

－CTRは55％超えとお客様サイトへの送客の数値も大変よかったですが、どのような点を工夫したのでしょうか？

「今回のCTRは 55.37% と、タイアップ記事としては極めて高い指標となりました。その背景には、以下の工夫があります。

1. “読みながら欲しくなる”導線設計
各スタイル紹介の直後に対象商品のリンクを配置し、読者が「かわいい」と思った瞬間にすぐ商品ページへ遷移できる導線を設計しました。

2. SPUR読者が求める“物語性”のある編集
単なる商品紹介ではなく、モデルとペットの掛け合いから世界観が立ち上がるようなストーリー構成にすることで、商品に対する感情的な惹きつけが強くなりました。

3. スマホユーザーに寄せたレイアウト
SPURの読者の閲覧は特にスマホが多く、今回もSP閲覧がPV全体の約97%と大多数でした。そのため、縦長で軽快に読み進められるよう最適化しています。

また、複数アイテムが1,000クリック超えの誘導を獲得しており、購買につながる可能性は極めて高い送客量だったといえます。」

“SPUR的カワイイ世界観”が見事に表現できた理由

－モデル、ペットモデル、アイテムが互いに引き立てあい、“SPUR的カワイイ世界観”が表現できた好事例かと思いますが、制作の中でこだわった点がありましたら教えてください。

「今回のタイアップでは、世界観づくりの精度に最も注力しました。ペットグッズをファッションの延長と位置付け、モデルと愛犬が一体となっておそろいのスタイルのファッションを楽しんでいるようなストーリーを創出。またターゲットであるユーザーが大人の女性であることを意識。SPURの編集コンテンツ作りにおいて関係性の深いスタイリストの飯島朋子さんをアサインし、スタイリッシュな絵になるよう心がけました。

ほかにも
・ペットと人が自然に寄り添う“やわらかい空気感”を撮影現場で演出
・レトロでポップなCath Kidstonの柄が引き立つよう背景や小物を調整
・モデルとペットの動きに合わせて“偶然のかわいさ”が生まれる瞬間を優先して撮影

など結果として、商品の魅力が過不足なく伝わるだけでなく、読者が“見ているだけで楽しい”と感じる記事に仕上げることができました。」