UOMO時計タイアップで過去最高のPVを記録！セイコーの事例から成功要因を読み解く

WATCHES AND WONDERS現地取材広告メニューや、一冊丸ごと時計号を発行するなど、時計に注力している『UOMO』。今回、セイコー様の事例がUOMOの時計タイアップ記事の中で過去最高のPVを達成。どのように訴求することでヒットとなったのか、成功の背景を編集長・山崎、編集・西坂に探ります。

4つの時計×4シチュエーションで世界観を構築。緻密な画づくりと最適なキャスティングが成功の要因に

－今回のタイアップで、先方の主なご要望は何でしたか？

 「今回は145周年ということで、『キングセイコー』『プロスペックス』『アストロン』『プレザージュ』という、セイコー様のなかで展開される４つのブランドについて認知拡大を訴求することが第一のミッションでした。」（西坂）

－UOMOの時計タイアップ記事の中で過去最高の約16万PV、CTR22％超えと想定以上の数値でしたが、その要因はどこにあったのでしょうか？

「撮影では、ハウススタジオや実在するカフェ、書店などを利用し、４つの時計にそれぞれ異なるシチュエーションを与えました。広いハウススタジオと近辺の屋外で撮影をまとめることもできたと思いますが、あえて4つのブランドがもつ性格を、ファッションのみならず場面でも分けることによって、よりリアリティのある（＝ユーザーの目線、興味に寄り添った）画づくりができたのではないかと思っています。

また、スタッフの皆さまにも支えられています。スタイリストの小林 新さんは時計好きとしても知られており、UOMOの時計連載や企画にも多数出演いただいています。主役たる時計に熱量をもって向き合えるベテランスタイリストとの関係性を日頃の企画から築いていることで、今回のようなタイアップ案件でも、よりふさわしい服装や場面の演出ができました。

同じように、ウオッチディレクター、ライターとして活躍なさる篠田哲生さんともUOMOは良好な関係を長く築いており、連載『UOMO WATCH ACADEMY』、編集企画からタイアップ企画まで、つねに高いクオリティの時計記事を生み出すことができています。」（西坂）

新規開拓も購買促進も！ 読者に刺さるUOMOの時計タイアップ

－『時計フェス』『時計クライアント様限定企画』など、時計に力を入れているUOMO。特におすすめの広告企画や、11月の『一冊丸ごと時計号』も含めて、広告主・広告会社へのアピールをお願いします。またUOMOで時計のタイアップを展開するとどのような効果が期待できるか教えてください。

「UOMOでタイアップを展開いただくことで、モノのクオリティや背景、ブランドの歴史など、多角的に物事の本質を見極める目と好奇心をもった読者に広くリーチさせることができます。

例えば、スタジオに読者を招く独自の試着企画『時計フェス』では、参加者の方々は決して価格のよしあしで時計を判断するのではなく、“愛されるカジュアルな時計にはどんな歴史や理由があるのか”“高額なタイムピースは、素材や機構、技術面においてどう特別なのか”“狙っていた時計に触れられたが、成り立ちや改良点を聞いてもっと欲しくなった”といった知識欲をもって向き合ってくださる印象を強く受けます。

そうしたある種の厳しい目をもつ読者の方々に対し、我々も全力で応えるべく、前述のように時計に精通した信頼のおけるスタッフとのパイプを、日頃からしっかりと築いています。

そうすることで、今回のようなファッションストーリーで時計やブランドの魅力をさらに訴求することもできますし、読者の方々と向き合うイベントにおいては、機構の面白さや、つくりのこだわりを直接説いて魅力を伝えることで、より読者の好奇心と購買欲をくすぐることができると考えています。時計フェスで試着した時計を、後日、正規ブティックで購入されたお客様も実際に複数いらっしゃいます。既存層への魅力訴求はもちろんのこと、新規層開拓の一助にもなりたいと思っています。」（西坂）

「UOMOで定期的に行う腕時計における試着フェス®である『時計フェス』も、来場する読者は熱狂的時計マニアというよりは、日々のスタイルに合わせてどのように高級時計を身につけるかを考える、実践的な“時計＆ファッション好き”が多くいます。

いわゆる高級時計におけるライト層ではあったとしても、彼らが本質的に良いものを求めていることに変わりはありません。クライアントの皆さまにとっても、UOMOはブランドのヒストリーや技術力だけではなく、ファッション文脈と同時に時計を紹介することができる数少ないメディアかと思います。」（山崎）

ぜひ、これからもUOMOの時計コンテンツの展開、充実化にご期待ください！

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