マキアの「ベスコス」がみんなに信頼されているワケ

2019年1月号（11月22日発売）で、「2018年下半期のベストコスメ」が発表となり、名品158アイテムをご紹介しました。それにともない、表彰式と感謝の会が都内ホテルで行われ、300名以上の関係者が集まりました。

「ここ５年で本誌の実売が倍になり（2014年比220％）、WEBサイト・マキアオンラインは2,700万PV超え、入広も4年連続で前年比を上回るなど（11月号は2004年創刊号以来の入広額を記録！）クライアント様のご協力のもと、これらが達成できたことを、15周年企画がスタートするタイミングでお伝えでき、大変有意義なイベントとなりました」（マキア湯田編集長）

マキアでは”ベストコスメ“を、上半期（８月号）・下半期（１月号）、読者投票で決める『みんなのベスコス』（２月号・９月号）、さらに『美白・UVグランプリ』（５月号）、『プチプラ＆コスパ・コスメグランプリ』（７月号）と、年６回実施しています。実際、読者へのアンケートでは「マキアの“ベスコス”を読んで化粧品を買ったことがある」と答えた人は88.6％と、読者が常に待ち望んでいるキラーコンテンツであり、同時に、美容業界の活性化にも貢献しています。
しかしなぜ、その頻度で “ベストコスメ“を行っても、飽きられることがないのでしょうか。

「ベストコスメに選出された化粧品の購買の理由を読者に聞くと、『美容のプロのコメントを読んで』という回答が1位です。マキア本誌では全テーマに『美のプロ』が登場し、確かな情報を発信してもらうことで、雑誌の信頼獲得に努めています。“ベストコスメ”はいわばその集大成。選び手と受け手の信頼関係が、読者にもクライアント様にも響いているんだと思います。
また、常にマーケットやニーズ、トレンドを反映できるよう、部門賞は毎回新しく創設したりするなど、見直しをしています。選ばれ、掲載しているアイテムは、いずれも納得の逸品ばかり。自信を持って勧められます」（同）

誌面からも、そのこだわりと自信が伝わってきます。各商品とも美しいビジュアルとともに、美のプロたちの推薦理由がしっかりと書かれていますし、1位になったアイテムには、商品開発の背景や最新技術など、メーカー側への取材も掲載されています。そして、２位以下のアイテムにも、選者のコメントがしっかり掲載され、いずれも名品であることが伝わってきます。
マキアが発信し続ける、納得の「ベストコスメ」。ここからも媒体が絶好調な理由がうかがえます。

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