【éclat】過去最高240万UU更新！ 好調を積み上げる取り組みに迫る

感度の高い45歳からの心のラグジュアリーメディアWeb éclat（エクラ）。2026年2月にサイトのリニューアルを敢行し、過去最高240万UUを更新！ 好調の背景には、どのような取り組みや戦略があったのでしょうか。統括編集長・杉浦、Webプロデューサー・高橋に取材しました。

リニューアルに関する記事はこちら。
Web éclat（エクラ）が大リニューアル！ 「45歳からの心のラグジュアリー」を毎日発信

 過去最高240万UU達成。リニューアルの成果が如実に反映

――過去最高240万UU更新とのことですが、2月のリニューアルのどういった部分が成果として出ているのでしょうか。

「過去最高UU更新は、2月リニューアルの狙いが複合的に結実した成果だと捉えています。最も大きく伸びたのがチームJマダム・エクラ 華組のブロガーコンテンツで、チームJマダムは前年比154%、華組は158%と大幅成長しました。リニューアルでブロガー記事の導線と露出設計を最適化したことやリアルで等身大の発信が読者の強い共感を呼んだことが好調要因となっています。

ブログコンテンツに加えてWebオリジナル記事も躍進しており、前年と比較してUUは約3倍に増加。編集部が企画する旅行＆グルメやカルチャー記事など独自コンテンツが育ってきたことと、OurAge統合でヘルスケアをはじめコンテンツの量と回遊性が底上げされ、サイト全体の滞在価値も向上いたしました。ユーザーアンケートでもリニューアルへのポジティブ評価72%・満足度79%と高く、“45歳からの心のラグジュアリー”というコンセプトが着実に浸透してきた結果が、過去最高という数値に表われたと思っております。」（Webプロデューサー・高橋）

 ――Discover経由の流入が120％ほど増加し、さらに、自然検索が100万UUを突破したと聞きました。要因はどこにあるのでしょうか。

「Discover経由の流入120%増については、リニューアルによるサイト構造の整備とコンテンツの質・量の向上が最大の要因かと思います。チームJマダムや華組ブロガーによる共感性の高い記事や40代・50代向けのコーデやヘアスタイル提案といったカタログ記事、そして旬の話題を捉えたWebオリジナル記事がDiscoverのフィードにマッチし、クリックを獲得しました。生活者目線の等身大コンテンツがアルゴリズムに評価されやすくなった点が大きいと思っています。

自然検索100万UU突破については、OurAge統合により更年期・ストレッチ・血糖値ケアなど検索ニーズの高いヘルスケア記事が大幅に拡充されたこと、ヘアやメイクなど普遍的な検索テーマのコンテンツを強化したことが検索流入を押し上げました。あわせてダイレクト流入も前年比157%と伸びており、一度訪れた読者が繰り返し戻ってくるリピーターの定着も、全体の底上げに大きく寄与しています。」（Webプロデューサー・高橋）

ブロガー記事が好調の背景とは

 ――チームJマダムと華組ブログが絶好調とのことですが、その理由と、ヒット記事を出したおすすめのブロガーや、広告メニューなど教えてください。

 「チームJマダムと華組ブログが絶好調な理由は、なんといっても“等身大のリアルさ”と“拡散力”にあります。チームJマダムは全国から集結した拡散力の高い100名の読者集団で、40代・50代のセンスあふれるライフスタイルを毎日発信。特にグルメ・お出かけ・ファッションの生活密着型コンテンツが強く、5月は「上野精養軒の大人のお子さまランチ」記事が単月約9.5万UUを記録するなど、“自分ごと化”できる情報が読者の共感を集めています。

華組は医師・バレリーナ・起業家・パーソナルスタイリストなど多彩な顔ぶれの読者モデル22名で、憧れと親しみを両立した発信が魅力。ブログはUU前年比154%・PV前年比180%と爆増中です。おすすめブロガーとしては、グルメ・旅ブログが大ヒットした梁瀬理砂さん、コーデブログが人気の高田季世子さん・根本有加里さんなどが挙げられます。広告メニューとしては、商品の魅力を直接アピールできる「リアルイベント開催プラン」、拡散に強い「サンプリング＋ブログ記事＋まとめ記事」パッケージやなどがおすすめです。（Webプロデューサー・高橋）

新体制がスタートし、ますますパワーアップ

――6月からの新体制について、広告主や広告会社さまにアピールしたいことを教えてください。

 「éclat本誌とWeb éclatの編集長を、統括編集長の杉浦が務めます。Web・本誌ともに熱心なファンが実在するのがéclatの強み。デジタルに関しては＠BAILA編集長時代の知見を活かし、“動画”や“SNS”を強化します。éclatならではの高品質・高感度の情報を、出力するチャネルの幅を広げることで、さらに拡散していきたいと思います。リアルイベントやサンプリングといった“狙ったターゲットに確実に届ける”施策を、Web記事としてさらに多くの人に伝えることが可能です。

またWeb・本誌ともに力を入れているのが“ヘルス分野”です。OurAgeとの統合でWeb éclatの中でも人気コンテンツに成長中です。人生100年時代、50代はまだ半分！“ロンジェビティ（健康長寿）”にも興味津々のéclat世代。ファッション、美容はもちろん、暮らし、ヘルスまで、是非どんなことでもご相談ください！」（統括編集長・杉浦）

●éclat（エクラ）媒体資料はこちら