MAQUIA 2026/07/29

MAQUIAが2号連続完売！ WEBも前年比PV数183.5％を達成、YouTube登録者20万人突破。躍進の理由とは？

7月号・8月号が2号連続で完売し、WEBも前年比PV数183.5％を達成、さらにYouTube登録者数も20万人を突破するなど、快進撃を続ける美容総合メディア『MAQUIA』。その好調を支える要因とは何なのでしょうか。成功の背景を探るべく、プリント版編集長・木下、WEB編集長・高井に取材しました。

2号連続完売！好調の鍵はMAQUIAならではの付録

――7月号、8月号完売とのことですが、成功の要因を教えてください。

木下　7月号は付録に第3弾となる『神崎恵BOX』2種、8月号は『シートマスクBOX』2種を付け、大きな話題となりました。神崎さん付録は、今までの編集部と神崎さんの強いリレーションの結果、第3弾まで実現しており、シートマスクBOXについても、夏に皆さんが使いたい商材を横並びで試せるコンテンツの企画性が成功の鍵だと考えています。

また、話題の人選も強み。7月号では『原因は自分にある。』の杢代和人さん、8月号は新生AKB48で注目を集める『星月花』の3名や上田竜也さんなどをMAQUIAならではの切り口で起用し、新たな読者との接点を作りました。そうした付録や“推し”きっかけでMAQUIAに出会った方に響く誌面作りが出来ていることこそが、好調を支える何より大事な根幹だと考えています。

7月号は“毛穴管理”、8月号は“ベストコスメ”が大特集でしたが、どちらも細やかな実証など、読者の“困った”や“知りたい”が解決できる仕立てに。読み込んで為になる企画と、見て気分の上がる美しいビジュアルを共存させることで、“MAQUIAを読めば何かいいことがある”という信頼感を、じわじわとですが広げていけているのではないかと思います。

WEBも絶好調。PV・UU共に過去最高数値をマーク！

――直近1年間^*1の前年比^*2はPV数183.5％、UU数 157.1％を記録し、YouTube登録者数も20万人を突破と聞きました。次々と記録を塗り替える躍進の理由を教えてください。（^*1対象期間：2025年6月～2026年5月 ^*2 前年同期：2024年6月～2025年5月の累計との比較）

高井　サイトに関してはウェブオリジナルの記事の拡充・本誌転載記事の最適化・アーカイブ記事の戦略的活用と3つの施策で大きく数値を伸ばしました。オリジナル記事はエディターがマーケの視点も活用できるようにフローを整え、ゼロイチの企画がデジタル上で最大値を出せるように、企画からアウトプットまですべてを設計しています。

本誌転載については本誌チームとの連携プレーで発売日近辺のサイトとSNSの稼働を整え、さらにスマホでの読みやすさを考えて転載の仕方を徹底的に改善しました。

アーカイブ記事の活用は、十全なSEO対策をした上で、読者の読みやすさを確保しています。世の中に多くあるSEO記事ではなく、MAQUIAならではの価値が出る記事に昇華させています。

YouTubeは26年から根本的に新規コンテンツを生み出せるチームを目指し、KPIを定めてしっかりと取り組んだことで登録者数が前年比200%になりました。ショート動画と本編、どちらもオリジナルの企画力で勝負できるよう切磋琢磨しています。

森絵梨佳　マキア　youtube — YouTube連載「しゃべる森絵梨佳ちゃんねる」が大人気！

エンゲージメントの高さ、キャスティング力がMAQUIAの強み

――広告主や広告会社にアピールしたいことがありましたら教えてください。

木下　MAQUIAは、読者の真面目さも売り。付録施策等では“SNSでのバズリが凄い”“実際にカウンターにMAQUIAを見た、というお客様が多くいらっしゃる”など、MAQUIA発信のコンテンツをきちんと受け止め興味を持ってくださる読者が多いです。製品の良さや研究知見などを真摯に伝えたい際は、ぜひこのエンゲージメント率の高さを有効利用していただければと思います。

MAQUIAでしか起用できない人選にもご注目を。完売号の8月号では、2月より連載を始めた大西流星さん（なにわ男子）がタイアップに初登場。真の美容好きならではのコメントとビジュアルがファンのみならず多くの読者に刺さり、反響を呼びました。その他にも鈴木えみさんや小嶋陽菜さん、与田祐希さんなど、MAQUIAだけのスターが勢ぞろいです。

また、編集コンテンツと紐づけたTU企画のご提案もMAQUIAの得意技。石井美保さん特集に伴う連合TU、神崎恵さん付録の際の連合TUなど、都度都度企画性のある独自タイアップをご提案します。