マリオネットライン解消法の記事が11万UUヒット！ Web éclatヘルスケア記事の好況の背景は？
感度の高い45歳からの心のラグジュアリーメディアWeb éclat（エクラ）では、2026年3月に掲載したヘルスケア関連の記事が大きなヒットを記録しました。2026年2月にサイトの大リニューアルを敢行し、新たに登場した「ヘルスケア」カテゴリ。そこには、40代から50代女性の「美とからだ」にスポットを当てたWebメディア「OurAge」に掲載された中から厳選された記事が追加されました。なかでも「50代からのリンパケア」に関する記事はGoogle Discoverでの拡散も後押し、25万PV／11万UUというヒット記事に。ますます厚みを増すéclat・ヘルスケア記事の「こだわりとこれから」を編集長・塩谷に取材しました。
40代・50代女性のリアルなヘルスケア課題をわかりやすく解決
──2026年3月に公開された「マリオネットライン」は顔のある一点をリリースするだけで解消できる！？【50代からのリンパケア】記事は11万UU、25万PVと大変好調でした。媒体のターゲット層は「感度の高い40代後半の女性」ですが、ヒットの背景としてどんな要因が大きかったのでしょうか。
「éclat読者の中心は45歳～55歳の、ジャスト更年期世代の女性です。更年期という心身の急激な変化を迎える世代にとって、美容も、おしゃれも、まず心身が健康でないと楽しめないというリアルな背景があります。
この記事はもともとOurAgeに掲載されたもので、40代・50代女性のヘルスケア課題に向き合い続けた知見が凝縮されています。マリオネットラインというこの世代の多くの女性が抱えるお悩みに顔のある一点をリリースするだけで解消するという大変シンプルなアプローチを、講師のリンパケアマスター・木村友泉さんが自ら実践して分かりやすく画像で紹介する、という分かりやすさに徹した構成が受けたのだと思います。
実際、私も試しているのですが、この顔へのリンパケアってよく効くんですよ。皆さまにもおすすめしたいです(笑)。Google Discoverでの拡散により、同じ悩みを持つ新規ユーザーとの接点もうまれ、éclatブランドのさらなる認知拡大にもつながりました。」
──サイトリニューアルで新設されたヘルスケアカテゴリ全体についても、前月比290％UUという好発進。リニューアルのどんな点が貢献したのでしょうか。
「前月比290%の躍進を支えたのは、リニューアルによるUI改善と弊社の40代・50代女性の健康に特化した専門媒体OurAgeとの統合という二つの掛け算の結果と考えています。
リニューアルでヘルスケアをライフスタイルのサブカテゴリから独立した大カテゴリへ昇格させ、『更年期』『ストレッチ・エクササイズ』『ダイエット』『50代健康のお悩み』など目的別のサブカテゴリを新設したことで、情報の発見性が格段に上がりました。
4月に実施したユーザーアンケートでもデザイン好感度84%・探しやすさ改善76%・サイト全体満足度80%と高評価を得ており、サイト全体の信頼感が底上げされています。そこにOurAgeが10年以上かけて積み上げてきた質の高いヘルスケアコンテンツを引き継ぐ形で、転載記事を毎月200本規模で配信したことで、コンテンツの厚みが一気に増しました。さらに、Yahoo!ニュース・PUSH通知、Facebookなどでの拡散施策も成功し、急成長を実現いたしました。」
──血糖値ケアに関する記事や、子宮筋腫に関する記事もヒットを記録。読者の興味を引き、差別化が成功したポイントは？
「血糖値も子宮筋腫も、ネットで検索すれば本当に多くの情報が出てきますが、検索上位にあるのは主にクリニックや製薬会社のサイトの発信です。当事者であればこういった情報は信頼できる正しい情報としてすぐに役立つものですが、Web éclatのような親しみやすく身近な女性誌サイトに掲載されている医療記事は、当事者でなくとも“いつか自分もかかる病気かもしれない”という関心から、自分ごととして興味をもって読んでいただけるよう、“気づきやすさ”と“分かりやすさ”を重視して作成しています。もちろん医師監修による、綿密で正確な取材に基づく信頼性の高い記事であることが大前提です。
血糖値、子宮筋腫の両記事ともに共通しているのは“知っているようで実は知らなかった”という気づきを与える構成です。“うどんvs.そば、血糖値が上がりづらいのはどっち？”という比較形式は専門的な内容をモニターが自ら実験して展開しており、“40代・50代の5割以上が子宮筋腫を抱えている”というデータ提示は当事者意識を強く引き出す構成になっています。
もともとéclatは長く医療の特集には力を入れており、婦人科の高尾美穂先生や、整形外科の中村格子先生など、私自身も何度も取材をさせていただいたり、医薬品のタイアップ記事にご協力いただいたりしてきました。さらにOurAgeの記事が統合されたことで、医療への知見や医師ネットワークも厚みが増したと考えています。」
ブロガー集団のヘルス記事もヒット。「私も！」という共感を巻き起こす
──記事やカテゴリのヒットを受けて、今後Web éclatで新たに取り組みたいことを教えてください。
「これまでもWeb éclatではダイエットやエクササイズのハウツー動画などを作成してきましたが、加えてéclatならではの視点と専門家の知見を組み合わせた、レクチャー的なヘルスケア文脈の動画の制作にも取り組んでいきたいと考えています。
また Web éclatの強みであるブロガー集団の『エクラ 華組』『チームＪマダム』を活用したヘルスケア記事もヒットがあり、リアル50代女性の体の悩みを取り上げた企画は“私も！”という共感を呼んでいます。タイアップ企画でもéclat 華組の声を活かしたブラデリス様のスタイルアップするガードルの企画は反響も大きかったですし、MTG Style様の猫背や巻き肩など姿勢にアプローチしたインナーの記事も、想定PVを大きく超える閲覧数でした。このようなファッション×ヘルスケアの両軸で語る製品のアピールはéclatの得意とするところです。
またMarisol onlineで10年にわたり約1000回の連載を重ねマーヴェラス原田の40代本気美容が、Web éclatにて『50代編集者 マーヴェラス原田のウェルビー日記』として、更年期・養生といった事柄も加えて5月からリスタートしました。
これまでリーチできていなかった健康関連商材のクライアント様に対しても、Web éclatのブランド力と信頼度を掛け合わせた広告提案をしていけたらと思います。」
──「人生100年時代」という言葉もすっかり根付いてきましたが、今後Web éclatでは、健康やウェルビーイングについて、どんなメッセージを発信していくのでしょうか。“éclat流ウェルビーイング”について教えてください。
「Web éclatは『45歳からの心のラグジュアリーメディア』を謳っていますが、富裕層の関心事としてあがるキーワードも『ロンジェヴィティ』『ヘルステック』『予防医療』『ウェルネスツーリズム』……など、“残りの人生を、いかにより良く生きるか＝ウェルビーイング”に象徴されると思いますし、éclatの読者の多くは、そこに投資を惜しまない方々です。éclatならではの美しいビジュアルと的確な情報でお伝えする“ラグジュアリーなヘルスケア”コンテンツ発信のため、リニューアルと同時に『＃ウェルビーエクラ』というキャンペーンを始めました。プリント版ではモデルの亜希さんによる『ウェルビーイングでいこう！』という連載も開始（Web éclatにも転載中）し、太陽のように明るくヘルシーな笑顔の亜希さんが、健やかに、ポジティブに、より良く生きるメッセージを発信しています。こちらは亜希さん起用によるタイアップメニュー（媒体資料P21）もございますので、ぜひご活用いただけたらと思います。
ウェルビーイングとは、すべての人の人生に関わることであり、それゆえに多種多様なものです。富裕層向けの最先端予防医療リトリートから、éclat編集部員も着けているスマートリング、老親の筋力低下と自分の下半身太りを防ぐEMSや、読者の多くが悩む高血圧や更年期症状まで、いまを生きる私たちには多くの選択肢があります。そこから、自分に適した正しい情報をチョイスして、より充実した人生を送る一助となることを『ウェルビーエクラ』は目指しています」
新時代のウェルビーイングを追求するéclatの挑戦に、今後ともぜひご注目ください！
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