集英社公式通販サイトがリニューアル
HAPPY PLUS STORE媒体資料を更新

集英社の公式ファッション通販サイトが2月にリニューアル。名称もFLAG SHOPから『HAPPY PLUS STORE』(ハッピープラスストア)となり、さらに充実しました。
「集英社の女性メディアネットワーク『HAPPY PLUS』の一員として名前を変更し、リニューアルしました。情報発信型のコマースメディアとして、ファッションプロが商品を厳選し、その商品をしっかりご紹介していくのはもちろん、マリソルオンラインやウェブエクラをはじめとした集英社の各女性誌サイトとの連動も強化していきます。現在、リニューアルしてのキャンペーンとして、各ブランドとの別注アイテムを販売しています」(ブランド事業部・糸川)
キャンペーン第1弾のスタイリスト玄長なおこさんとのコラボ着痩せTシャツは、即190枚が完売になるなど、いいスタートを切りました。

これを機会にメディアガイドも更新しました。広告活動にもより力を入れていきます。

「FLAG SHOP時代から数えると13年目のショップになります。通販業界では5000~7000円の顧客単価が平均ですが、HAPPY PLUS STOREのお客様の顧客平均単価は約16000円と約3倍! エクラプレミアムやLEEマルシェなど長くご愛顧頂いているお客様をはじめ、ファッションに関心のある優良顧客に支持されています。HAPPY PLUS STOREでは、その方々に直接アプローチできるプランを用意しております」(同)

メニューの一部を紹介します。カタログ同梱プランは、エクラやLEE、マリソルのカタログ配送時にブランド様のカタログなどを同梱し、110万人いる顧客から上位1~3万人の優良顧客に向けて直接郵送配布。通常同梱での顧客反応率(※DMを送付した顧客のうち、購買やサイト訪問など特定の行動があった割合)が2%だったブランド様も、こちらのメニューで10%と通常の5倍の反応があったという声も届いています

出荷同梱プランでは、お客様の出荷ダンボールにサンプルやカタログを同梱してお送りします。雑誌付録だと大きすぎてはいらないものなども可能です(要事前審査)。通常1カ月2万部ほど配布可能ですのでサンプル配布経路のひとつとして、ご検討ください。

「HAPPY PLUS STOREタイアップでは五明祐子さん、神山まりあさん、牧野紗弥さんなど人気モデルをキャスティングしてのタイアップページ掲載、その商品をHAPPY PLUS STOREにて販売可能です(モデル撮影プラン)。お客様がほしいと思ったアイテムをすぐ購入できるのがECでのTUの魅力。商品販売ページにもモデルカットが使用できるので、お客様からの反応も段違いで、ひと型数百枚も売り上げるアイテムもあります!」(同)

ここ数年、アイテムを実際に手に取って、試着ができるリアルショップにも力を入れております。現在は5店舗が営業中ですが、そこでもいろいろなお取り組みが可能です。商品取り扱い(別途条件ご相談)のほか、サンプルやブックレットの配布、人気のスタイリストさんやモデルさんを起用してのイベント開催なども提案できます。

各種メニューを用意しておりますので、ぜひ媒体資料をチェックしていただき、お問い合わせください。

HAPPY PLUS STOREの媒体資料はこちら>

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