MEN’S NON-NO×BAILAコラボ ウェディング企画にご注目！
MEN’S NON-NO（メンズノンノ）が40周年、BAILA (バイラ)が25周年。ともに周年を迎えた2誌が合同でウエディング広告メニューを展開しました。2誌合同でタイアップをすることで、どのようなシナジーが生まれるのか、MEN’S NON-NOブランド統括・丸山、BAILAブランド統括・小泉に取材しました。
未来の顧客へ2つの目線から立体的に訴求できる
MEN’S NON-NO40周年、BAILA25周年という節目を迎えたタイミングで、それぞれが培ってきたウェディングの向き合い方を掛け合わせ、新しい形の提案ができないかと考え、生まれた今回のメニュー。
男性・女性片側の視点だけではなく、双方がモデルとして出演し、ふたりそれぞれの視点を行き来しながら伝えることに価値があるのではないかという考えから、集英社雑誌2誌のコラボに繋がりました。
2誌合同のウェディング編集記事がスマッシュヒット！
タイアップに先んじて2誌合同企画の編集記事がアップされました。手応えを2誌の編集長に聞きました。
丸山：本企画の最初の編集記事“ハリー・ウィンストン”編は、オーガニックで23,000UUを獲得するスマッシュヒット記事になりました。2本目の“カルティエ”編もMEN’S NON-NOモデルは中川大輔を起用。ドラマ『リブート』などで人気急上昇中ですが、貴島明日香さんとのケミストリーで、親しみやすくて優しい、彼本来の魅力を存分に発揮できたのではないかと思います。
“婚約指輪や結婚指輪って、どんなブランドで選べばいいのかわからない”という人が男性の場合は大半。ブランド名をきっちり立てた記事構成は、そんな男性たちの“わからない”に対して、最もわかりやすい形でアンサーを提示できていると思います。
小泉：今回の取り組みをSNSだけでなく、BAILA25周年記念企画として実施中の“メトロビジョン”（地下鉄の東京メトロ車両内で配信される動画コンテンツ）にも掲出。BAILAモデルの貴島明日香とMEN’S NON-NOモデルの中川大輔さんの二人だからこそ醸し出せる、リッチで洗練された雰囲気が多くの方の目に留まり、大きな反響をいただきました！
プリント版で長年人気の別冊付録『婚BAILA』も最新7月号のテーマは“二人が主役のwedding”。読者世代はリングもドレスもウェディングフォトも“二人で考えて一緒に決めたい”気持ちが強く、そんな今の価値観に今回の企画はぴったり寄り添えたと感じます。
共同投稿することでおすすめにも掲出しやすく
昨今読者にリーチするために欠かせないSNS投稿。2誌コラボする際、SNSの共同投稿をすることにより、“よりコラボ感を出せる”“リーチの拡大”に繋がります。単体の媒体ではリーチしない層にも届くことが共同投稿のいい点です。フィード投稿以上に「初速のエンゲージメント（いいね・保存・コメント・再生時間）」がおすすめ（発見タブやリールタブ）へのレコメンドに直結します。
2媒体の熱量の高いフォロワーから同時にリアクションが集まるため、評価も高まりやすく、結果として、双方のフォロワー「以外」の、まだどちらの雑誌もフォローしていない潜在層の画面（おすすめ）にもリールが回りやすくなる可能性があります。
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男性、女性ともに“納得感”をもって商品を選べるようになり、成約につながる
2誌合同でタイアップをするとどのようなメリットや訴求が可能なのでしょうか。
丸山：先に挙げた“婚約指輪や結婚指輪って、どんなブランドで選べばいいのかわからない”という男性たちの声については、その奥に（本当はもっと僕らも主体的にかかわりたいんだけど）という気持ちがあるように思います。現状、結婚指輪選びに関しては女性が主導で決まっていくことが多いだろうと思いますが、女性から特定のブランドを提案されたさいに、男性がもともとそのブランドをよく認知しているほうが、より決定率が高くなると、あるブランドさんからお聞きしました。
本企画でのMEN’S NON-NO側のミッションのひとつは、20代・30代の男性たちに素敵なジュエリーブランドについてまずはしっかり覚えてもらうこと。等身大なMEN’S NON-NOモデルが着用することで、読者に“僕たちのブランド”と捉えてもらうこと。今、男性たちにとっても買い物は“納得感”がキーワードですが、それはブライダルでも同じ。男性も女性もともに納得しながら、ワクワクしながらリングやウォッチを選ぶ。そこで始まるブランドとのお付き合いは一生もの。そんな出会いをBAILAとともに全力で応援していきたいです！
小泉：BAILAのある企画の調査で、現代の“結婚”の捉え方は10年前より“パートナーと一緒に家族というプロジェクトを運営している感覚が強い”、という結果に出会いました。まさにプロポーズや結婚式は、二人にとって最初に成功させたい重大プロジェクト！ そう考えると、ジュエリーや時計の選び方や贈り方へのこだわり、想いが年々強くなっていることにも納得です。
読者調査に基づくカップルのリアルなニーズも落とし込み、二人の大切なプロジェクトが大成功するような、納得のいく選択の後押しとなるような企画をMEN’S NON-NOと一緒に発信していきます。2媒体だからこそできる厚みのある施策にぜひご期待ください！
歴史ある媒体2誌が手掛ける新しい試み。編集記事でもすでに手応えがあり、期待大のメニューです。お気軽にご相談ください。
●MEN’S NON-NO×BAILA コラボ ウエディング企画
●編集記事
・中川大輔と貴島明日香、ハリー・ウィンストンのペアジュエリーとウォッチで始めるウェディングストーリー【MEN’S NON-NO×BAILA 2人が主役のウェディング vol.1】
・貴島明日香と中川大輔がまとう「ハリー・ウィンストン」のペアジュエリー＆ウォッチ。【バイラ×メンズノンノ ふたりが主役のウェディング vol.1】
・中川大輔と貴島明日香、カルティエのペアジュエリーとウォッチで始めるウェディングストーリー【MEN’S NON-NO×BAILA 2人が主役のウェディング vol.2】
・貴島明日香×中川大輔がまとう、『Cartier（カルティエ）』のペアジュエリー＆ウォッチ【バイラ×メンズノンノ ふたりが主役のウェディング vol.2】
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